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設計好物
即早培養美感 Beven Smiley創造兒童時尚
2016/02/08 by 聯合報
採訪當日,秋冬灰僕僕的陰冷早晨,身著一席亮黃色大衣襯著及肩黑髮現身,倍玟(Beven)看起來就是講究時尚品味的人,其創立的童鞋設計品牌Beven Smiley,同樣想聊聊「兒童時尚」這件事。

首先談及品牌成立契機,她介紹自己原本就是學習產品設計出身,上份工作從事電子商務,適逢朋友Ocean接手經營幾十年歷史的製鞋廠家業,這間製鞋廠在國內品牌大量到海外設廠前,接的都是阿瘦皮鞋這樣的大單子,可以合作自己設計之餘的工藝、生產技術面,加上許多朋友晉升新手媽媽,在彼此話家常的過程中,發現兒童市場的發展性非常高,「設計+鞋+兒童」的商品走向於焉底定。


構思品牌名稱時卡關很久,希望取一個容易在消費者心中留下印象的名字,最後乾脆以自己較不通俗的英文名字Beven加上Smiley定案。「因為我本身是個愛笑的人,小孩子也該如此開開心心的成長。」Beven微笑解釋品牌名稱意涵。

她進一步透露,小孩子因為成長快速,老一輩的人基於節省的觀念,習慣為小孩子買大一點的鞋,一開始先塞鞋墊穿,腳長大再拆掉。自己的品牌不主張附鞋墊,在少子化的現代,卻也有愈來愈多家長捨得購買。商品去年(2015)3月甫於網路上市,至今已有多個知名電商平台如momo、吉甲地、Pinkoi,甚至百貨公司主動洽談合作。不過目前堅持僅在網路通路上架,在覺得做足準備前,不貿然進軍實體通路。而她也意外發現,相對專賣婦幼商品的平台,自家商品反倒是在專賣設計商品的平台,如Pinkoi、citiesocial最受歡迎,客層輪廓漸漸清晰。




Beven Smiley的競爭力即在於,商品講究細節、質感,是市面少有的童鞋「設計」品牌,大膽、活潑的設計,常被誤以為是歐美品牌。Beven舉例特別愛買鞋的她,在購物經驗中就發現業者常為遮掩「後幫」車縫線,「為設計而設計」的車上一塊布料。Beven Smiley的鞋使用較柔軟、透氣,兼具視覺質感的整塊真皮,一體成型製作,雖然成本較高,卻有不容忽視的質感;內裡也堅持用兩層鞋墊使足下感受更柔軟。另方面,一般的童鞋品牌,多是針對學齡前兒童,Beven Smiley則針對已過學步期,約莫兩歲半至6、7歲的孩子,就此做出市場區隔。

Beven透露本身就是個愛打扮的人,因此也想藉著Beven Smiley談談「兒童時尚」。她透露,國內不少消費者在看到自己的商品時,雖然覺得設計、質感很好,卻會擔心不曉得如何搭配;然而自己跟一位從台灣嫁到英國,平日注重自身與小孩打扮的部落客合作,提供鞋款給對方的小孩試穿,她卻反應無論出席休閒、正式場合都很好搭配。







我們聊到歐美的文化,普遍人們對於自身打扮都很有想法,展現獨有的個性與美學品味。而台灣在「兒童時尚」方面的資訊有限,加上可能成長過程中受制於「制服」制度,長大後即使衣櫥塞滿衣服,最終仍僅固定穿那兩三件「制服」,因為那樣最省心。於是街上觸目所及,人們穿的多是「基本款」的安全牌。

有鑑於此,Beven也期許透過自家商品,讓台灣小朋友即早培養美感、建立時尚品味,從足的下一雙鞋,象徵從頭開始,一步一步學習。穿出兒童時尚,Beven Smiley即日起至2/29全品牌75折起。




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