── 拉丁字體設計的基本類型：Serif 與 Sans-Serif ──
2015 年 logo 世界最大的新聞應該就是 Google 標誌的變裝。在用了十七年不同類別的 Serif 字體之後，Google 終於砍掉了那附加在字型邊緣上的裝飾物。
Serif 一詞源自荷蘭語，意指「線 (line)」；Sans 則來源自法語，意為「沒有 (without)」。 因此，Serif 和 Sans-Serif 在字型上的本質區別就是：前者有 Serif──字體筆畫末端的小裝飾線或裝飾腳，而後者沒有。
── 當特色遇上現代潮流：Serif 已是「舊時代」產物？──
在印刷品的世界，Serif 字體仍常出現在書籍排版中；但是如果你關注各大網站以及新科技品牌，將會發現，在電子世界，幾乎所有的文本字體皆已被 Sans-Serif 主宰。Sans-Serif 相比 Serif 在電子媒體上有眾多的優勢：更強的適應性 (adaptability)、伸縮性 (scalability)、可閱讀性 (readability)。
另一個不可迴避的事實是：每當一個知名品牌試圖尋求改變，讓自己的標識年輕化、新鮮化，所採取的第一個步驟，往往就是把商標字體從 Serif 換成 Sans-Serif，似乎Serif是「舊時代」的代表，而 Sans-Serif 才是時尚和創新的代言人，Apple、Yahoo、Google 都已經走過這個歷程。Microsoft 標誌倒始終用著 Sans-Serif 字體。今天的高科技領域，可能只剩下 IBM 還繼續延承著 Paul Rand 留下的傳奇──用的是Serif字體。還有一個另類則是 Wikipedia，Wikipedia 作為一個品牌的定位可能更希望人們把它和文化遺產，歷史，信譽這樣的傳統理念聯繫起來，Serif 自然是更合適的選擇。
── 優雅也是時尚要件：向 Serif 致敬──
有趣的是，真正徹底以時尚為本的時尚界的標識卻堅定不移地對 Serif 字體不離不棄。從高端品牌 Dior、Gucci 到更大眾些的 JCrew、Kate Spade、Anthropologie 都持續著自己優雅傳統的 Serif 字體。 2010年，當 GAP 向大家展示了全新設計的 Sans-Serif 標誌後，引發所有從媒體到個人的反對大潮，最終 GAP 不得不在一週內就迅速放棄了新標誌，回到大家熟悉的 Serif 大寫字母。
或許有一天，當電子媒介壟斷了大眾對信息的攫取與消耗，Serif 也會像中世紀占據所有印刷書籍的 Blackletter，成為字體歷史的曾經。但是我真不希望那優雅的裝飾腳，美妙的曲線，粗細錯落的描邊會就此消失。就像心理學家 Carl Jung 說的：“Nature must not win the game, but she cannot lose.” Serif 即使無法全勝，但也不該消逝。
