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設計好物
風和日麗 黑膠唱片猶在
2014/12/25 by 聯合報
名為「唱片行」,風和日麗最初真的以代理販賣歐美獨立品牌唱片為主,2004年轉型為推廣台灣原創音樂的獨立品牌。風和日麗創辦人卓煜琦表示,關於「獨立音樂」的定義有很多爭論,就「創作音樂」來看,風和日麗10年前為自然捲發行首張專輯「C’est La Vie」獲金曲獎三項入圍,但商演場合經常被夾在唱卡拉帶的歌手組合之間,而現在,創作歌手與樂團已經取代大部分「傳統偶像」,單純偶像歌手已不復見,轉往戲劇、主持等多角化發展。


現場魅力無敵!

「台灣樂團以五月天為首,其次蘇打綠,再來呢?」風和日麗執行長張凱特說,數位工具的發展讓創作者增加,但聽音樂的人卻不見得跟著變多,市場成長幅度與創作者增加速度不成正比,創作者是否能持續發表作品、如何經營、有無公司支持,都是變因,例如很多人把滅火器連結社運,歌曲成了特定時間點社會議題,卻可能忽略他們原本就非常成熟的作品與演出。

「我們常笑現在唱片像名片,是讓歌迷認識的管道,表演才是主要收入來源」卓煜琦說,歌手名氣隨入圍、獲獎攀升,但就品牌角度,不能等待運氣發生,現今社會,廣告費不見得回饋至銷量,分眾化讓音樂被希望吸引的聽眾聽見,才是經營目標,現場演出最能直接讓歌迷接觸音樂。

樂團929中斷6年,當年歌迷已從大學生踏入社會,風和日麗先隨巡迴演出贈送紀念單曲,才開始製作專輯,6月正式發行前又跑了20所校園,意外發現不少吉他社員在學長姐傳承下聽過929的歌,只是不聞其人,逐漸培養新的聽眾,8月辦演唱會順利賣完1,100張票。


創意包裝吸睛!

張凱特說,消費者不是不買唱片,而是不去唱片行買,改在演唱會現場或網路購買。風和日麗不怕數位音樂壓縮實體唱片銷量,例如黃玠新專輯「大自然的力量」邀請女孩與機器人、Suming舒米恩、黃小楨參與,發行後帶動舊專輯再次銷售,整體銷量反倒成長。但銷售唱片除了音樂本身、配套活動,還得其他元素配合,卓煜琦說,唱片希望有人買,就要有被買的價值與意義,因此風和日麗封面總環繞音樂故事主題,用設計感吸睛。

風和日麗日前於簡單生活節擺攤,不少人特地前來「收集」,國外回來的歌迷留意到風和日麗唱片都是17公分x17公分的迷你黑膠尺寸,包括封面從不出現歌手照片也是巧思,將注意力回歸到音樂概念。例如929「3」專輯封面為迷宮,真的走完會發現軌跡連成929字樣,出口正是「3」;吳志寧與父親詩人吳晟紀念祖母百歲冥誕,合作「吳晟詩歌2:野餐」專輯,唱片包裝反向操作,附上3D眼鏡,歌詞本裡的畫作變得立體;黃玠「大自然的力量」是唯一不同尺寸的包裝,找來畫家鍾敦浩為歌手速寫,蕭青陽截其油畫筆觸為封面主視覺,抽象且充滿不確定性,呼應大自然的瞬息萬變。

卓煜琦透露,風和日麗明年可能回歸老本行,再開一家店,但不再純販賣,除了透過展示唱片說故事,體現實體包裝的價值,也舉辦座談、二手器材或CD交換、公益募物資等活動,讓氣味相投的事發生。








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