簡而言之，如果廣告市場少了體育相關的元素，簡直令人難以想像。然而，與體育相關的傳達設計有時候能賣出的產品並不僅限於產品本身，我選了兩個例子來說明這個現象。
挑起迷哥迷姐熱情
以體育賽事為主題的傳達設計能發揮多大的影響力？最明顯的例子，莫過於全球矚目的大型體育競賽。這類比賽所涉及的不僅僅是賽事本身，更牽涉到如何建立正面的國家形象、獲得國際認同。
為1972年德國慕尼黑奧運捉刀設計的設計師奧托．艾舍(Otl Aicher)深諳箇中平衡之道。巴勒斯坦人對以色列運動員發動的恐怖襲擊，讓這場奧運會聲名狼藉、黯然收場；但就設計而言，這場奧運會的設計在奧運史上是項令人激賞的紀錄。
奧托．艾舍成功地在第二次世界大戰結束的27年後，為德國這個成立不久的聯邦共和國打造出全新的形象。他的平面設計所傳達的是精鍊、自由、後民族主義，而且特別在意顏色的使用，脫去沉重悲情、捨棄民族色調、拋開厚重感，改採輕快調性。
主色調選用象徵巴伐利亞藍天、地景、綠地、湖泊的藍色和綠色，並採用由瑞士設計師阿德里安．弗魯提格設計的Univers無襯線字體來強調年輕蓬勃的朝氣。奧托安．艾舍推出一系列的設計符號，讓人們能在短時間內跨越語言的障礙。
奧托．艾舍透過這些總數超過700多個的設計符號，徹底改變了傳統奧會的溝通傳達方式。他讓全新的圖像，甚至可說是品牌設計，在四周內透過全球電視放送，藉此讓德國進一步融入國際社會。 透過傳達設計，恢復國家聯合賽事的形象，重新凝聚國人的支持，這正是中華職業棒球大聯盟在2019年適逢成立30周年，在台北舉辦特展的目的。特展的概念以職棒聯盟在過去30年中共經歷五次低潮的事實出發，導致低潮的原因包含賭博醜聞、球隊解散以及在國際比賽中表現不佳。
強化體育意象連結
舉辦中華職業棒球大聯盟30年特展的目的，是希望藉此向忠實球迷致敬，正因為有了他們的支持，職棒聯盟才得以持續發展。因此，特展的設計也將棒球的意象進一步強化為國家團結的象徵。
特展的設計是一個沉浸式的空間，最初的場景是一個一般家庭的客廳擺設，讓人想起了每逢中華職棒賽季，每天晚上和家人朋友聚在一起，為喜歡的球隊和球員加油喝采；這樣的場景安排，強化體育賽事讓人們凝聚的特質，能立刻激發觀者的情感連結。
除了環景放映室的投影、海報、旗幟，還有許許多多訴說著中華職棒聯盟歷史的小物，陳列這些小物的目的，是要喚起觀展粉絲們的集體記憶、再度挑起對棒球的熱情。這場特展如此成功的概念，也獲得紅點設計大獎的肯定。
我舉的兩個例子，一個年代較為久遠、一個是近幾年的設計案例，兩者都恰恰說明，正確運用傳達設計手法時，能為一個體育聯盟、甚至是一個國家打造出正面的形象。我非常期待看到，下一次體育賽事和設計彼此激盪後會催生什麼樣的火花
