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設計生活
這不是肉!?盡情吃肉吧!充滿肉慾的素食世界
2019/05/11 by 有.設計 uDesign
Source from 「This」


一聽到素食讓你想到什麼呢?? 設計顧問Johnson Banks擺脫素食給人們無聊的傳統印象,打造名為「This」的素食品牌。 這些大豆和豌豆製成的食物不僅吃起來就是肉,還比真正的肉更營養、更環保。




這是一種全新的素食概念,運用詼諧的語氣代替說教或威脅,致力於讓那些想要減少吃肉的人不必改變飲食習慣,他們依舊可以嚐到誘人的肉味、但同時追求素食帶來的健康身體。

他們花費大約1.5年時間開發,8種產品嘗試超過2000種方法,運用獨特技術創造如同肉的纖維口感,帶給消費者最肉慾的素食體驗。 除此之外,「This」富含鐵、B12與蛋白質,不含有致癌的硝酸鹽成份。加上極低的二氧化碳排放量,完美平衡慾望、健康與環境保護。




視覺設計完全顛覆綠意盎然的素食印象,沒有多餘的裝飾、配菜與解說,也沒有裝滿綠色沙拉的過度風格照片。

運用粗型字體與黑白色調,一目瞭然地讓人看見肉卻寫上「這不是肉」的字樣,企圖從諾大的超市貨架上脫穎而出。




包裝設計為紙板托盤,使用的塑料比典型的零售食品容器少90%,貼心以黑白色區分烹飪與即食商品。此品牌於2018年推出,並將在2019年開始出現在世界各地的超市、精選餐廳和健康食品商店。




大膽的排版,幽默的標語和充滿肉感的照片,那些想要健康飲食的人不必再忍受對肉類的慾望,他們可以盡情吃肉享受人生,這就是「This」的宗旨:改變人們對素食的印象。

Source from 「This

編譯 Hanna PU

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