同時，參展商涵蓋國際型知名授權企業，包括環球影業、孩之寶、美泰、特納、IMG、CLICK等，也聚集中國大陸本地具代表性的授權企業例如奧飛、紅紡、愛奇藝、騰訊、頤和園等。在跨境參與的參展館有日本貿易振興機構及韓國文化產業振興院，紐西蘭貿易發展局皆組團參加。台灣館代表為文化部的FreshTaiwan台灣原創館及台灣貿易中心，共帶有台灣20家品牌共同參與。
究竟在中國大陸，授權產業有多熱，除了中國國際品牌授權展會各項數字的增長，不包含各地方文博會所設置的授權展區，新的授權展會仍不斷加入，包含3月廣州國際品牌授權展，7月由LIMA國際授權業協會主辦的全球授權展．中國站、8月深圳國際IP及卡通衍生品展覽會、9月於北京舉辦的中國文化IP及創新設計展。
台灣授權展會
本次文化部Fresh Taiwan台灣原創館，執行單位聯合數位文創策展概念取自台灣特色手提袋「茄芷袋」的色彩運用，並加入台灣飲食文化傳統市場代表元素，以「橘紅、藍、綠」三色交錯並加入台灣傳統元素，傳遞人與人、土地間的連結做為主視覺整體意象，從「新鮮嚴選，產地直送」的態度，強調台灣原創角色多源自對生活的觀察，以及文化背景的積累，擅長用圖文及影像作品傳達對社會的正向影響力量。
本次台灣原創館推出10個品牌、13個原創角色，包含蘊含著溫暖能量的「紅豆姐姐」、外表叛逆但內心充滿陽光性格的「愛米莎」、打造出親子歡樂無限樂園的「夢想方塊動物園」、搞笑幽默無厘頭的「鬧一波大師」、以華人文化為背景的奇幻異想世界動畫角色「閻小妹」、以塗鴉創作潮流品牌的「蹦斯兔/蹦斯男孩/蹦」、靈感來自路邊草叢撿到的小黑貓「小黑」、抖音人氣國民CP「啾啾妹」、以毛孩視角看世界的「狗與鹿」、永遠傳遞正向樂觀力量的「傻笑鱷魚」、傳遞熱情與愛的「小紅人」、厭世的廢物吃貨「某人日常」及大耳傾聽的混血「瘋兔」，風格多元豐富，且充滿原創活力。展場中首次導入AR體驗，將資訊及角色圖像內容，透過互動體驗，吸引現場貴賓及觀眾與角色圖像合照分享。三日展會超過800位買家觀展，300家品牌包括大陸知名文具品牌、服飾、通路、商場及樂園的合作洽商。
中國大陸授權產業趨勢
自2016年Fresh Taiwan開始以圖像角色品牌參與上海中國國際品牌授權展以來，陸續雖創下意向書簽署金額的佳績，然實際授權的推展還需要時間與實績的累積，三年下來大陸市場已產生了極大的變化。2018年我們愈發明顯地看到中國大陸對於IP授權產業的投入，不只是內地企業積極代理國際品牌IP例如艾影（上海）、紅紡文化、上海映蝶、廣州藝術人、优揚文化等，皆是旗下擁有多個國際IP的平台。另一方面，更多大陸原創IP更加壯大，例如熊出沒、吾皇萬睡、同道大叔、十二棟文化的長草顏糰子等。其他由藝術公仔轉型的IP也有增加的趨勢，如FLUFFY House、 ANATOY等以及騰訊藉由渠道與內容開發的整合，量能爆發的動漫IP。2018年展館在質與量的成長都相當驚人，也讓展館的範圍持續擴大，預計到了2019年將再新增一館，計有E1、E2、E3、E4四個館區。
在中國大陸對於授權產業的變現經營模式更加熟悉，並且運用資金優勢引入更多日韓歐美體系IP的情況下，台灣原創IP優勢何在？本次台灣原創館邀請的指導顧問，在大陸市場見證授權產業脈動，現任職於上海墨色國際的王貞子副總建議：「台灣IP品牌要走沉澱式路線，從基本功紮起，角色內容與故事性便是重要關鍵，唯有不停創造話題，不停有內容和延展項目產出，而不單純只靠一個角色或插畫作品，就要把它商業化。」
就筆者觀察，即使中國市場上具有海量國內外IP，擁有新奇議題與動人內容的IP永遠有市場，而台灣的創作細膩度與幽默永遠是我們的機會。然目前的台灣IP品牌缺乏公司化的經營與商業佈局，以及在角色設計、動漫圖文出版與播放渠道及商品設計開發和通路的整合，在大陸的商業佈局上，扎實架構起代理經紀制度，當地尋求合作並快速增加知名度，才是進入市場之道。
圖/聯合數位文創 提供
文/聯合數位文創 IP授權發展部總監 羅嘉惠
