全球及中國授權市場趨勢
IP(intellectual property)已成為目前市場最熱門的關鍵字，依License! Global 2016年分析報告中指出，去年全球150强授權商的授權商品總零售額超過2720億美元，自2012年來全球市場授權金額均呈現逐年成長的狀態。當中值得觀察的一項指標，即零售額達10億美元以上的55家授權商，其授權商品的總零售額佔榜單總零售額的90％。也就是說，成長的額度皆集中在國際大品牌。如我們最熟悉的華德迪士尼授權商品獨佔566億美金營業額，不只是星際大戰與Marvel英雄系列的周邊衍伸商品表現亮眼，皮克斯的動畫周邊也相當受到市場喜愛。

其中以圖像、角色為主值得關注的品牌，包括華納、孩之寶、三麗鷗、美泰兒、卡通頻道，皆已進入中國。國際授權業協會（LIMA）報告中指出，中國在2015年即以76.1億美元的授權市場規模名列全球第五，亞洲第二，與第一名的日本差距正逐漸縮小。且人均消費額僅5.42元，顯示成長的潛力還有相當大的發展空間。中國市場儼然已成為全球授權市場必爭之地。

台灣圖像角色IP的機會
台灣在動漫畫產業中，由於代工營運方式或是角色沒有延續運用，還尚未形成全方位IP發展。2017年參與中國授權展的台灣品牌中，以台灣原創圖像IP來說有幾種模式，一是從網路部落格開始興起的幽默小文，到臉書Facebook、Line貼圖累積出了一群創作角色。二是從動畫公司轉型發展角色IP。三是從品牌視覺甚至是室內設計公司轉型發展圖像角色IP。四是從創作市集開始先生產週邊商品銷售為主。五則是一開始即設定以圖像角色IP創作發展授權的品牌。

在中國授權展國際平台上，台灣圖像角色IP面對800個以上的授權品牌要如何應對？我們看到文化部主辦，聯合數位文創執行的Fresh Taiwan台灣原創館，及外貿協會主辦的台灣館皆以集結台灣IP品牌的方式展示的確達到吸睛的效果。今年單Fresh Taiwan一個80平米的場地，三日入場人數就超過2000人，展位熱度引來國際授權協會的注目，並創下2.5億台幣的合作意向佳績。從展前品牌訓練工作坊、經紀人工作坊、媒體預熱宣傳、開幕茶會的造勢活動、超過30家當地媒體邀約報導，超過20萬在線觀看人數的直播，買家媒合邀請，經紀與合約諮詢等，都協助了圖像角色品牌做好進入授權市場的準備。

在中國市場日益要求正版授權及追求質量的主張下，許多中小型製造商急欲轉型，台灣圖像IP在這個市場顯示出質感優良，具設計規劃能力的特色，吸引許多買家關注。而台灣圖像IP所缺乏的，正是多元團隊整合與資金的挹注。雙方似乎可以在這個缺口上找到合作機會，但台灣圖像IP在授權產業做的準備除了需有團隊製作完整的圖像圖庫之外，尚需要有法務、律師協助智慧財產權、商標權的保護，專業經紀人進行商務洽談。發展圖像角色IP不能只有創作者，如何進行跨界整合延伸應用到更廣的領域才能完善發展圖像角色IP的藍圖。

期許透過政府的參展輔助，更多創作品牌可以提前準備進入授權機制，把握每次授權平台曝光的時機，在這一波圖像IP風口上，飛。

文/聯合數位文創 IP授權發展部 羅嘉惠總監   圖/聯合數位文創提供