臺北紅點設計博物館於4月23日舉辦「紅點設計大獎——傳達設計論壇」，iPrefer奇禾數位行銷創辦人暨執行創意總監郭睿杰將出席分享2014年獲獎的「天使養成計畫」。



讓創意花在對的地方做對的事

或許是因為處在時刻需要保持不老心態的環境，1975年出生的郭睿杰看起來比實際年齡年輕不少，難以想像他已經在廣告業界打滾18年，從一開始的傳統廣告設計，到網路興起時代毅然決然挑戰數位廣告與互動行銷的新可能性，他始終思考著：「創意除了賣東西，還有什麼正面影響力？」

郭睿杰眼中的數位行銷比傳統廣告更能讓消費者感到有趣，創作者也能即時從社群媒體得知群眾反應，舉凡網站、手機、數位電視、平板、穿戴裝置，整合創意跨平台解決問題，視狀況決定有效接觸管道，就是數位行銷的目的。與其直接花錢買廣告，郭睿杰更想把錢用在做對的事，引爆話題吸引媒體採訪，「衛生紙該不該丟馬桶」議題發燒，女友在廁所唱歌影片累積200多萬瀏覽人次，換算影音媒體保證同等瀏覽率，投放費用至少百萬元，運用創意不止省下廣告費，還能用社會輿論力量呼籲政府正視水管老舊等公眾議題。

另一項成功計畫「天使養成計畫」則是找到動物流浪街頭的原因，不少人受電影影響便衝動飼養，再棄養或送至收容所，十二夜後面臨安樂死，奇禾設計手機app，讓消費者模擬養寵物情境，時間到了要帶狗散步、餵食，狗生病了還要連接Google Map找出最近的動物醫院，有不少人進行三天模擬後才知道養寵物不如想像容易，郭睿杰接著想找有決策能力的組織合作，延長計畫生命，建立合法領養前的評估機制。



投身公益創造美好社會

奇禾有不少專案與公益相關，部分甚至是無償服務，郭睿杰謙稱自己在廣告圈的資歷不久，最大的改變是拜網路之賜，反思廣告業是否成為黑心商品的幫凶，於是從2009年開始接觸公益，希望透過品牌力量實行社會參與，進而改變環境。例如幫雲門做的「愛分享」計畫，有感於小朋友在社會氛圍下變得自我，與同儕疏離，奇禾設計5千個「驚喜盒」鼓勵小朋友主動分享，改善人際關係後也能得到正面力量，每個盒子都有序號可透過Google Map定位追蹤，最遠有禮物從台灣被分享至美東。

又如幫得利塗料做的「Let’s Color」社區改造計畫，讓一罐塗料的功能除了塗刷個人空間外，還能發揮色彩的力量，住在漆成彩色的療養院裡，或改造廢棄旅館，心情更美麗，許多居民主動幫忙，也見證了色彩凝聚群眾的魅力。郭睿杰認為台灣環境開放，對外可快速接觸世界訊息，對內則有政府與企業支持，加上社會風氣重批判但也欣賞接受他人想法，是創意人的優勢；台灣經濟規模不大，但創意表現完全不輸人，假以時日累積經驗，將有更多優秀創意人站上國際舞台。

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