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以設計為職業

2017-02-02 by Prof. Dr. Peter Zec

設計—更精確一點,工業設計—是於1930年代開始成為專職,許多獨立設計工作室紛紛成立,並在短時間內成長至小型、或甚至員工多於50人的中型企業。當時代數一數二的設計企業家雷蒙德.洛威(Raymond Loewy)曾在1951年,於他的自傳《追求至臻至美》(Never Leave Well Enough Alone)中,為這種現象總結:「在不到二十年的期間內,工業設計從前景曖昧不安的努力,搖身一變成為《時代雜誌》筆下,美國經濟中舉足輕重的商業現象。這一門新興行業迅速建立起地位,使世人認知到要打進市場,工業設計和廣告行銷所扮演的角色同樣重要。」

雷蒙德.洛威出身於法國,在1919年移民美國,初期作為自由工作者謀生,接下的案子廣泛,從櫥窗展示設計到時尚雜誌插畫皆有接觸,無形中為他將來的設計帝國鋪路。洛威在短時間內崛起,成為開創性的設計企業家,在業界被視為能帶來成功的保證。洛威和他團隊的設計作品幾乎跨足每一個產業,囊括包裝、廣告、商標、汽車、火車頭和家電用品,甚至還設計各種超市、百貨公司和辦公室的裝潢。到了1940年代末期,洛威的成就已經使他聲名大噪,並躍上1949年10月31日的《時代雜誌》封面,標題寫著「設計師雷蒙德.洛威,讓銷售額流線般地攀升」。四年後,他也登上《德國明鏡周刊》的封面人物,標題為「醜東西賣不掉。加入高品味的聖戰:設計師洛威」(1953年12月9日)。

較值得注意的是,在美國的雜誌上,洛威作品的價值在於銷售額的增加,而德國則著重於追求卓越品味、拒絕醜陋的設計;一方看重商業面向,另一方則側重社會文化層面,由此能明顯看出美國和德國審視設計的巨大差異。

在美國,設計一直被視為設計師和製造商之間的「商業交易」,設計師的任務是協助製造商增加銷售額和獲利;相對的,德國則是強調設計的文化與社會價值,優秀的設計為商業帶來的助益雖然並未完全被忽略,但也不會被挑明了講。

把設計當作職業,意味著必須具備商業敏銳度。雷蒙德.洛威了解並成功做到這一點,是在他之前其他設計師未曾達成的事,也因此被其他企業家所接納、尊敬。一直以來,洛威的成功是與其合作公司的成功,更是產品在銷售上的成功。這個觀點與伴隨而來的成就,是其他企業家之所以信任、對洛威有信心的根據。而這種信任,是對於難以保證的商業成功,唯一且最佳的承諾。雷蒙德.洛威或許可說是將設計專業化的最佳楷模,盼望將來也能有更多設計企業家能追隨他的腳步。

文 / 紅點設計獎主席 彼得.賽克博士教授(Prof. Dr. Peter Zec)圖 / 紅點設計獎

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