ISHUJA致力於發展自有品牌，並藉由好的產品設計來創造品牌價值、帶給消費者美好的生活體驗。其中“now&then”系列產品所要傳達的是一種永續的概念，並融合各種不同異性材質，創造獨一無二的特殊風格。因此在產品設計上均結合了ECO、簡約、功能導向的理念，無論從材料的選擇、生產製程、產品包裝等，都追求高品質、以及多樣化應用的工藝設計，以創新技術提昇產品價值，進而轉化為符合永續發展的美學方案。